लेखक और चित्रकार लॉरिन ब्रांट्ज़ ने कभी नहीं सोचा था कि लगभग एक दशक पहले बनाया गया एक लोकप्रिय कार्टून चरित्र एक दिन बज़फीड, अमेज़ॅन की वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा और जेनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस से जुड़े बौद्धिक संपदा विवाद का विषय होगा। लेकिन आज वह खुद को बिल्कुल ऐसी ही स्थिति में पाती है।
ब्रांट्ज़ अपने पूर्व नियोक्ता बज़फीड के बारे में कहती हैं, “प्रबंधकों और अधिकारियों द्वारा अच्छे विश्वास में कही गई किसी भी बात का पालन नहीं किया गया।”
इस सप्ताह, ब्रैंट्ज़ ने एक इंस्टाग्राम पोस्ट साझा किया जिसमें एक समय के प्रमुख मीडिया ब्रांड का आह्वान किया गया। वह इस खबर पर प्रतिक्रिया दे रही थीं कि कंपनी ने उनके सलाह देने वाले कपकेक चरित्र, क्यूप्पी को प्राइम वीडियो के लिए लाइसेंस दे दिया है, जो एक श्रृंखला जारी करने की योजना बना रहा है। कपकेक और दोस्तAI टूल के साथ विकसित किया गया। यह अमेज़ॅन वेब सर्विसेज और अमेज़ॅन एमजीएम स्टूडियो की एक संयुक्त पहल, जेनएआई क्रिएटर्स फंड के माध्यम से हरी झंडी दिखाने वाले तीन नए एनिमेटेड शो में से एक है।
ब्रांट्ज़ ने अपने पोस्ट में घोषणा की, “यह हर जगह के कलाकारों पर हमला है।”
परियोजना की घोषणा करने वाली सुर्खियाँ एक दुःस्वप्न के सच होने जैसी थीं – और एक ऐसा परिदृश्य जिससे रचनात्मक क्षेत्र में काम करने वाला हर कोई एआई के युग में डरने लगा है। पिछले कुछ वर्षों में लगातार पुनर्गठित किए गए डिजिटल मीडिया आउटलेट ऐसे सौदों के लिए विशेष रूप से उपजाऊ जमीन प्रतीत होंगे। (मीडिया मुगल बायरन एलन 120 मिलियन डॉलर में ब्रांड में बहुमत हिस्सेदारी खरीदने के बाद बज़फीड के अध्यक्ष और सीईओ बन गए, उन्होंने बज़फीड को यूट्यूब प्रतिस्पर्धी में बदलने के लिए एआई का लाभ उठाने की योजना का वर्णन किया।)
यूट्यूब शिक्षक सुश्री राचेल के पूर्व कार्यकारी रचनात्मक निदेशक ब्रैंट्ज़ ने इंस्टाग्राम पर उनके चरित्र को “सौम्य एआई कठपुतली” में बदलने की उनकी योजना के लिए बज़फीड और अमेज़ॅन की आलोचना की। उन्होंने लिखा, “मैं आपको बज़फीड और किसी भी एआई-निर्मित या संबंधित एनीमेशन का बहिष्कार करने के लिए प्रोत्साहित करती हूं।”
ब्रांट्ज़ ने आउटलेट के प्रभाव के चरम पर, 2014 में बज़फीड के लिए लिखना और चित्रण करना शुरू किया। वह अपनी किताबों पर भी काम कर रही थी और अपने सोशल मीडिया चैनलों पर मूल सामग्री पोस्ट कर रही थी। 2017 में, वह मानवरूपी और मासूम दिखने वाली “गुड एडवाइस कपकेक” वाली कॉमिक के साथ कई प्लेटफार्मों पर वायरल हो गई, जिसका आचरण हिंसक रूप से बदल जाता है क्योंकि वह सुझाव देती है कि “जब जीवन आपको निराश करता है, तो आपको इसे गेंदों से पकड़ना होगा – और जीवन को अपनी कुतिया बनाना होगा।”
ब्रांट्ज़ ने WIRED को बताया, “यह किरदार 100 प्रतिशत मेरे अपने व्यक्तित्व पर आधारित है, जो आक्रामक रूप से आशावादी और लगभग रोगात्मक रूप से सकारात्मक है।” “यह मेरे लिए प्यारे और विनोदी तरीके से लोगों को प्रेरक सलाह देने का एक तरीका था।”
मूल रूप से, ब्रैंट्ज़ बच्चों की पुस्तक पिच के लिए कुप्पी लेकर आए थे। इस विचार पर डिज़्नी प्रकाशन की छाप पड़ने के बाद, उन्होंने इसे अपनी इंटरनेट कॉमिक्स में शामिल किया। और जब यह सोशल मीडिया पर फैल गया, तो बज़फीड को एक अवसर दिखाई दिया।
ब्रैंट्ज़ याद करते हैं, “वहां से, बज़फीड पर एक वेब श्रृंखला के रूप में इसे एनिमेट करने के लिए आगे बढ़ने के तरीके पर बहुत आगे और पीछे था।” अंततः, बज़फीड ने आठ एपिसोड का निर्माण किया अच्छी सलाह कपकेक वेबसीरीज़, जो 2019 की गर्मियों तक चली। विषयों में “एडवाइस ऑन योर मेसी लाइफ” और “एडवाइस ऑन कमिंग आउट” शामिल थे।
“जब यह सब हुआ, एआई का अस्तित्व भी नहीं था,” ब्रांट्ज़ कहती हैं, यह देखते हुए कि उन्होंने कभी भी बज़फीड को इस सर्वव्यापी तकनीक के साथ बनाई गई क्यूपी सामग्री को आगे बढ़ाने की अनुमति देने वाले अनुबंध पर हस्ताक्षर नहीं किए होंगे। वह कहती हैं, “अंत में, मैंने उन पर भरोसा किया, भले ही भोलेपन से, जब उन्होंने कहा कि अगर मैं कभी भी चली गई तो उन्हें शामिल किए बिना क्यूप्पी को जारी रखने में उनकी कोई दिलचस्पी नहीं है, और वे उसके लिए मेरी रचनात्मक इच्छाओं का सम्मान करेंगे।” ब्रैंट्ज़ ने बज़फीड को छोड़ दिया सुश्री राहेल 2023 में और अपनी सामग्री के लिए कंपनी से अपने स्वयं के चरित्र को लाइसेंस देना जारी रखा, जिसमें एक भी शामिल है अच्छी सलाह कपकेक इंस्टाग्राम पर पेज जिसके 2 मिलियन से ज्यादा फॉलोअर्स हैं।