Singh Rashmi
Ranveer Singh and Dhruv Rathee Controversy: बॉलीवुड के ‘पॉवरहाउस’ रणवीर सिंह अपनी फिल्मों के साथ-साथ अब अपने विज्ञापनों को लेकर भी सुर्खियों में हैं। हाल ही में रणवीर सिंह ने अपने ससुर और बैडमिंटन लेजेंड प्रकाश पादुकोण के साथ अपना पहला कमर्शियल (RuPay ऐड) शूट किया है। पहली बार दामाद और ससुर की इस जोड़ी को स्क्रीन पर देखना फैंस के लिए किसी ट्रीट से कम नहीं था, लेकिन इंटरनेट की पैनी नजरों ने इस विज्ञापन में एक ऐसी ‘डिटेल’ ढूंढ निकाली है जिसने सोशल मीडिया पर बहस छेड़ दी है।
फैंस का दावा है कि रणवीर ने इस विज्ञापन के जरिए इशारों-इशारों में मशहूर यूट्यूबर ध्रुव राठी (Dhruv Rathee) को करारा जवाब दिया है। आखिर क्या है यह पूरा मामला और विज्ञापन में ऐसा क्या दिखा जिसे लोग ‘पीक डिटेलिंग’ कह रहे हैं? आइए जानते हैं।
1. विज्ञापन का वो सीन और ‘बवंडर’ का कनेक्शन
RuPay के इस विज्ञापन में रणवीर सिंह और प्रकाश पादुकोण अलग-अलग जगहों पर ऐप के जरिए पेमेंट करते नजर आते हैं। विवाद और चर्चा की जड़ वह सीन है जहाँ दोनों एक सिनेमा हॉल (Theatre) में बैठे हैं।
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बैकग्राउंड पोस्टर: जब कैमरा रणवीर और प्रकाश पादुकोण को दिखाता है, तो उनके ठीक पीछे एक फिल्म का पोस्टर लगा है। इस पोस्टर पर रणवीर सिंह की फोटो है और फिल्म का नाम लिखा है— ‘Bavandar: The Tornado’ (बवंडर: द टॉर्नेडो)।
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ध्रुव राठी से क्या है लिंक? गौरतलब है कि ध्रुव राठी ने रणवीर सिंह की सुपरहिट फिल्म ‘धुरंधर’ (Dhurandhar) और उसके सीक्वल की कड़ी आलोचना की थी। अपने वीडियो में ध्रुव ने इस फिल्म को “प्रोपेगेंडा” बताते हुए काल्पनिक रूप से इसे ‘ऑपरेशन बवंडर’ (Operation Bhavandar) नाम दिया था। फैंस का मानना है कि ऐड में उसी नाम का इस्तेमाल करना सीधे तौर पर राठी को ‘रोस्ट’ करना है।
2. फैंस ने क्यों कहा ‘Peak Detailing’?
सोशल मीडिया यूजर्स रणवीर सिंह और विज्ञापन बनाने वाली एजेंसी की बारीकी (Detailing) की तारीफ कर रहे हैं। लोगों का कहना है कि यह महज एक इत्तेफाक नहीं हो सकता।
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मेटा ह्यूमर: एक यूजर ने लिखा, “रणवीर ने बिना एक शब्द बोले ध्रुव राठी के ‘बवंडर’ का गुब्बारा फोड़ दिया। इसे कहते हैं स्मार्ट मार्केटिंग।”
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हमजा का स्वैग: रणवीर के किरदार ‘हमजा’ (फिल्म धुरंधर से) का जिक्र करते हुए एक फैन ने कमेंट किया— “हमजा से पंगा नहीं लेने का!”
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पर्सनल टच: विज्ञापन में केवल यही एक डिटेल नहीं थी। इसमें रणवीर प्रकाश पादुकोण को ‘पप्पा’ कहकर बुलाते हैं (जैसा दीपिका पादुकोण बुलाती हैं) और उनके हाथ में एक यूनिकॉर्न खिलौना भी है, जिसे फैंस उनकी बेटी (Girl Dad) से जोड़कर देख रहे हैं।
3. ध्रुव राठी और ‘धुरंधर’ विवाद की पृष्ठभूमि
यह ‘कोल्ड वॉर’ तब शुरू हुई थी जब ध्रुव राठी ने एक वीडियो जारी कर रणवीर सिंह की फिल्म ‘धुरंधर 2’ को “बीजेपी का सबसे महंगा चुनावी विज्ञापन” करार दिया था।
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राठी का आरोप: ध्रुव ने दावा किया था कि फिल्म में नोटबंदी (Demonetisation) जैसी नीतियों का महिमामंडन किया गया है ताकि आर्थिक मुद्दों से ध्यान भटकाया जा सके।
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प्रोपेगेंडा बनाम मनोरंजन: ध्रुव के इस वीडियो के बाद इंटरनेट दो हिस्सों में बंट गया था। एक तरफ वो लोग थे जो ध्रुव की बेबाकी के कायल थे, और दूसरी तरफ वो जो इसे कला के क्षेत्र में राजनीति का अनावश्यक हस्तक्षेप मान रहे थे।
4. प्रकाश पादुकोण के साथ पहली स्क्रीन शेयरिंग
विवादों से परे, यह विज्ञापन प्रकाश पादुकोण के फैंस के लिए भी खास है।
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बैडमिंटन ट्रिब्यूट: एक सीन में दोनों को एक जेंटलमैन क्लब में बैडमिंटन रैकेट के साथ दिखाया गया है, जो प्रकाश पादुकोण के शानदार करियर को एक छोटा सा सम्मान (Tribute) है।
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केमिस्ट्री: दामाद और ससुर की केमिस्ट्री काफी सहज और मजेदार लग रही है, जिसने विज्ञापन को काफी ‘फील-गुड’ बना दिया है।
5. क्या यह एक सोची-समझी रणनीति है?
मार्केटिंग विशेषज्ञों का मानना है कि आज के दौर में ब्रांड्स जानबूझकर ऐसे ‘ईस्टर एग्स’ (Hidden details) छोड़ते हैं ताकि विज्ञापन वायरल हो सके। ध्रुव राठी जैसे बड़े यूट्यूबर को विज्ञापन के जरिए ‘शेड’ (Shade) देना फ्री पब्लिसिटी और सोशल मीडिया इंगेजमेंट बढ़ाने का एक बहुत ही प्रभावी तरीका है।
निष्कर्ष: विज्ञापन या जवाब?
रणवीर सिंह ने आधिकारिक तौर पर इस पर कुछ नहीं कहा है, लेकिन ‘बवंडर’ पोस्टर का इस्तेमाल करना इस ओर इशारा करता है कि बॉलीवुड अब आलोचनाओं का जवाब देने के लिए नए और रचनात्मक तरीके अपना रहा है। चाहे आप इसे ‘पीक डिटेलिंग’ कहें या ‘मास्टरस्ट्रोक’, इस विज्ञापन ने निश्चित रूप से ध्रुव राठी बनाम बॉलीवुड की इस जंग में एक नया अध्याय जोड़ दिया है।
