जबकि हाल के वर्षों में बुकेलेटी ने तेजी से विकास और जागरूकता में वृद्धि का अनुभव किया है – विशेष रूप से 2019 में कार्टियर और वान क्लीफ और अर्पेल्स जैसे ज्वैलर्स के मालिक रिकमोंट द्वारा अधिग्रहण किए जाने के बाद – यह घर इतालवी अभिजात वर्ग और यूरोपीय समाज के ऊपरी क्षेत्रों से जुड़ी अपनी विशिष्ट अपील और दुर्लभ छवि को बनाए रखने में कामयाब रहा है।
“बुकेलाटी की रणनीति के बारे में बात करते हुए, हमारे सामने चुनौती यह है कि जैसे-जैसे आप घर विकसित करते हैं – आप अधिक स्टोर खोलते हैं, आप विज्ञापन अभियान चलाते हैं – साथ ही, आप इसे बहुत विशिष्ट रखना चाहते हैं,” वे कहते हैं। “यह कुछ ऐसा है जिसे हम वास्तव में रखना चाहेंगे।
“बुसेलाटी के साथ जो चीज़ बहुत अच्छी है वह है स्टाइल। यह एक बहुत विशिष्ट शैली है, जो बहुत पहचानने योग्य है। ऐसा नहीं है कि आप किसी मॉडल को पहचानते हैं – आप एक स्टाइल को तब पहचानते हैं जब कोई अंगूठी या ब्रेसलेट पहनता है।”
अधिकांश आभूषण ब्रांडों के विपरीत, जो तुरंत पहचानने योग्य बढ़िया आभूषण लाइनों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, उन्हें हस्ताक्षर में बदल देते हैं – जैसे वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स में अल्हाम्ब्रा, कार्टियर में लव और जस्टे अन क्लॉउ, और बाउचरन में क्वात्रे – बुकेलेटी किसी विशेष रेंज पर भरोसा नहीं करता है, कंपनी का एक पहलू है कि लूचसिंगर का मानना है कि यह नुकसान के बजाय एक फायदा है। “जब आप ग्राहकों के बीच सर्वेक्षण करते हैं, तो वे अक्सर आपको लाइन का नाम बताने में असमर्थ होते हैं, लेकिन वे कहते हैं, ‘ओह, मैं पहचानता हूं – यह बुक्सेलाटी है,” लुचसिंगर कहते हैं। “मैं किसी आइकन पर निर्भर नहीं रहना चाहता। यह खतरनाक है। और शायद यदि आप अपने आइकन को अधिक बेचते हैं, तो लोग ऊब जाएंगे। हमारे पास मैक्री, ओपेरा, रॉम्बी जैसी कई अलग-अलग लाइनें हैं…”
यह स्पष्ट है कि लुचसिंगर कुछ सही कर रहा है। हांगकांग जैसे लक्ज़री हब में किसी भी आभूषण प्रेमी से बात करें और वे आपको बताएंगे कि बुक्सेलेटी के बेहतरीन आभूषण जिन पर उनकी नज़र थी, वे लगभग हमेशा बिक जाते हैं – “एक अच्छी समस्या है”, लुचसिंगर कहते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि बुकेलेटी अभी भी अपनी सभी कृतियों के लिए पारंपरिक शिल्प कौशल पर निर्भर है, जो बढ़िया आभूषणों के लिए उत्तरी इटली की कार्यशालाओं में और उच्च आभूषणों के लिए मिलान एटेलियर में बनाई जाती है। “हम उत्पादन बढ़ा रहे हैं, लेकिन यह जटिल है क्योंकि यह सब हस्तनिर्मित है,” वह आगे कहते हैं।
जबकि अधिकांश आभूषण घराने प्रति वर्ष कम से कम दो उच्च आभूषण संग्रह जारी करते हैं, बुक्सेलाटी टुकड़ों को बनाने में शामिल जटिलता के कारण, हर दूसरे वर्ष केवल एक ही लॉन्च करता है। अपने बारोक और पुनर्जागरण प्रभावों के साथ, मैसन अपनी उत्कीर्णन तकनीकों और मूर्तिकला हस्तकला के लिए खड़ा है – दोनों एक नज़र में इसके एटेलियर से निकलने वाली लेस जैसी कृतियों में दिखाई देते हैं।
संस्थापक मारियो बुकेलेटी के पोते – मारिया क्रिस्टीना और एंड्रिया – लुचसिंगर के साथ काम करते हुए, व्यवसाय में गहराई से शामिल रहते हैं, जो संस्थापक परिवार के वंशजों के साथ सहयोग करके बहुत खुश हैं, जिसमें चौथी पीढ़ी के सदस्य ल्यूक्रेज़िया भी शामिल हैं, जो अमेरिका में रहते हैं।