लक्जरी समूह एलवीएमएच के आभूषण पोर्टफोलियो में बुलगारी, चौमेट और टिफ़नी एंड कंपनी जैसे ब्रांड शामिल हैं, लेकिन इसका पहला आभूषण अधिग्रहण फ्रेड नामक अपेक्षाकृत कम प्रसिद्ध फ्रांसीसी जौहरी था।
90 साल पहले फ्रेड सैमुअल द्वारा स्थापित, जो आभूषण का अध्ययन करने के लिए 16 साल की उम्र में अर्जेंटीना से फ्रांस चले गए, यह ब्रांड जल्द ही रोजमर्रा के पहनने के लिए सुरुचिपूर्ण आभूषणों के लिए जाना जाने लगा। इसकी धूपदार सुंदरता – जो सैमुअल की अर्जेंटीना पृष्ठभूमि और नौकायन के प्रति उनके प्यार से पता चलती है – ने घर को पेरिस के प्लेस वेंडोमे और उसके आसपास स्थित पारंपरिक ज्वैलर्स के बीच खड़ा कर दिया। आज तक, फ्रेड पेरिसियन हाउते जोएलेरी के अक्सर डराने वाले माहौल की तुलना में फ्रेंच रिवेरा के जीवंत माहौल से अधिक जुड़ा हुआ है।
एलवीएमएच ने मैसन का पूर्ण स्वामित्व लेने से पहले 1995 में फ्रेड में बहुमत हिस्सेदारी हासिल कर ली थी। जबकि फ्रेड समूह में अपने सहयोगी ब्रांडों से छोटा है, इसने एशिया में, विशेष रूप से जापान में, जहां यह 90 के दशक से मौजूद है, एक वफादार अनुयायी बनाया है।
उस महत्वपूर्ण पॉप संस्कृति क्षण के कारण फिल्म से प्रेरित रेंज का निर्माण हुआ, लेकिन ब्रांड की सबसे ज्यादा बिकने वाली लाइन फोर्स 10 है, जो एक समुद्री-प्रेरित संग्रह है जिसे पहली बार 1966 में पेश किया गया था। एक बकल द्वारा पकड़ी गई एक ब्रेडेड केबल से युक्त, रेंज – विशेष रूप से इसके कंगन – फ्रेड का वास्तविक प्रतीक है, जो पुरुषों और महिलाओं के बीच समान रूप से लोकप्रिय है, आभूषण क्षेत्र में एक दुर्लभ वस्तु है, जैसा कि फ्रेड के सीईओ विंसेंट रेनेस ने हाल ही में एक साक्षात्कार में बताया पेरिस.
रेनेस, जो जापान में बुल्गारी में काम करने के बाद 2024 में ब्रांड में शामिल हुए, फ्रेड की अपेक्षाकृत कम वैश्विक जागरूकता को एक लाभ के रूप में देखते हैं। वे कहते हैं, “बाजार प्रमुख ब्रांडों, बड़े अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों द्वारा बेहद ध्रुवीकृत है और मेरा मानना है कि बाजार को विकल्पों की जरूरत है।” “फ्रेड कंगन के मामले में सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण है, यह हमें ग्राहक को एक ऐसे प्रस्ताव के साथ संलग्न करने में मदद करता है जो हर किसी के द्वारा या हर किसी पर नहीं देखा जाता है। मैं इस बाजार में एक विकल्प, एक बहुत ही विश्वसनीय विकल्प होने के इस विचार में विश्वास करता हूं।”
रेयन्स कहते हैं कि फोर्स 10 की बहुमुखी प्रतिभा और लिंग और जनसांख्यिकी के बीच इसकी व्यापक अपील एक अमूल्य संपत्ति है। “हमारे पास आभूषण का एक टुकड़ा है, फोर्स 10, जो पुरुषों और महिलाओं द्वारा पहना जा सकता है। यह एक ताकत है और एक कारण है कि हम कई अन्य ब्रांडों के लिए एक मजबूत विकल्प हैं। फोर्स 10 फ्रेड के लिए एक अविश्वसनीय मौका है। कितने ब्रांडों के पोर्टफोलियो में एक आइकन है? केबल, जो बेहद महत्वपूर्ण है, लिंक है इसलिए हम ब्रेसलेट पर लगातार निर्माण कर रहे हैं लेकिन हम फोर्स 10 को विभिन्न (पुनरावृत्तियों) में विस्तारित कर रहे हैं।”